葡萄牙舉辦的歐洲足球錦標賽從正面角度審視，堪稱歷史上最杰出的賽事之一，整體收益將突破8.25億歐元，幾乎達到上一屆賽事的三倍水準。歐足聯UEFA的秘書長拉爾斯·奧爾松表示：“我們實現了新的高度，商業層面的成就非常顯著。”
從正面角度審視，葡萄牙承辦的歐洲足球錦標賽可算作史上最出色的賽事之一，整項賽事的經濟收益將突破8.25億歐元大關，差不多是比利時與荷蘭主辦的那屆2000年歐錦賽的三倍還多。歐足聯負責人拉爾斯·奧爾松表示："我們實現了新的高度，商業上的成就非常顯著。"
本屆歐洲杯轉播權交易總額達五億五千二百萬歐元。分配給各參賽隊伍的財政支持為一點三零八億歐元，冠軍隊伍將得到一千八百萬歐元。相較四年前賽事總獎金僅七千七百萬歐元的情形，如今獎金規模已顯著提升。歐足聯相關人士表示，該組織是一個富有生機的運作機構，完全契合當代商業環境標準。足球商業化趨勢日益明顯，我們著力提升資金使用效率，核心是將賽事收益中巨額款項進行合理調配，再注入各級別聯賽發展。上世紀五十年代足球界的那些理想主義者，或許會對歐足聯當前的管理思路感到難以理解。
1954年，歐洲足球聯合會宣告成立，今年的葡萄牙歐洲杯正是為慶祝該組織五十周年紀念而舉辦的活動。最初，歐洲足球聯合會是國際足球聯合會的分支機構，隨著足球運動的日益全球化，如今這項運動的經濟驅動力卻主要源自歐洲。在本次歐洲錦標賽中，歐洲足聯的商業運作再次暴露了其追求利潤的動機，從負面角度分析，這種對利益的過度追求，或許會對足球運動本身造成損害。
比賽期間，歐洲的觀眾無法在電視上看到進球的精華片段和激動人心的場面，不過他們依然能夠收看整場比賽的直播內容，2004年歐洲杯的官方網站首次提供了寬帶互動功能，要想觀看進球的精華片段，球迷們必須借助互聯網，在美國，像籃球和棒球這樣的體育賽事，已經通過寬帶向觀眾傳遞了更加豐富的信息。有些英國足球隊也在嘗試這項技術，不過它們的應用通常僅限于部分比賽。2004年歐洲杯是泛歐洲級別廣受歡迎的活動首次進行此類嘗試。
球迷只需向歐足聯繳納9.95英鎊（折合18美元）的訂閱費用，便能觀看一個涵蓋進球精華和精彩瞬間的節目。歐足聯的官方網站借此測試了公眾對寬帶內容的關注度，若能順利實施，這便意味著足球賽事的權益方不僅能向媒體出售轉播權，還能獲取高額的贊助收益，如今又開拓了一條新的盈利途徑——提供網絡付費服務。也許有一天，網上平臺提供的收入可能會取代電視轉播權的收入。
在部分國際體育權利協議里，諸如以22億美元獲取2010年冬季奧林匹克賽事的播放授權，新興的傳播渠道也得到許可，這些渠道涵蓋寬帶網絡、無線媒介以及即時觀看服務(video-on-)。
尼爾森網絡評級機構預測，2004年歐洲杯期間，歐洲各地會有2500萬觀眾通過互聯網觀看賽事，多數人將使用寬帶網絡連接。作為賽事權利方，歐足聯持續關注未來向觀眾在線收費的可行性，而不僅僅是將轉播權出售給電視媒體。此外，歐足聯還掌控著另一項重要賽事——歐洲冠軍聯賽。
2000年，公司同電視臺達成協議，電視臺向球隊注資4700萬英鎊用于興建新體育場館，并持有球隊5%的股權，雙方共同開拓一種名為“AFC自動頻率控制”的寬帶網絡技術，該技術能播放阿森納隊的賽事，信號能夠傳輸至個人電腦、電視、WAP手機以及Plam掌上電腦等設備。
同一年，移動通信服務商沃達豐與曼徹斯特聯隊達成協議，擔任其首席支持者，合作的一項內容是探討怎樣在便于攜帶的聯網裝置中直播足球賽事的可行性。
四年前的歐洲杯期間，網絡運作由歐足聯委托第三方合作伙伴負責實施和維護。2001年，歐足聯組建了專屬的新媒體部門。今年，該部門取得了顯著成效，亞歷山大·福喬表示，他是新媒體部門的負責人，強調這是歐足聯首次獨立承擔相關工作，不再依賴合作企業或贊助商，這對他們而言是重要的發展階段。
歐足聯網站上，也投放了可口可樂和嘉士伯等賽事贊助商的宣發物料，這些品牌并未選用彈窗或是橫幅廣告形式，福喬先生表示，歐足聯“讓網站部分區域由贊助商主導運營，麥當勞因此與我們的夢幻足球項目綁定，嘉士伯則和我們的每場最佳球員評選活動掛鉤。”
贊助商亦可獲取歐足聯為其定制的內容，供其網站使用。因此，2004年歐洲杯的官方網站與歐足聯的主頁存在諸多相似。歐足聯向商業伙伴提供的，并非僅僅是線上贊助者的資格，而是涵蓋線上線下全方位的宣傳推廣計劃。
對2004年歐洲杯的關注，并不僅僅局限于參賽隊伍，因此歐足聯的官方網站，為該組織帶來了一個它期待已久的宣傳契機。該網站提供九種語言版本，涵蓋了日文和中文，旨在滿足亞洲足球愛好者對相關資訊的渴求。其中文版網站由某公司承建，在此平臺上，足球迷們能夠獲取過往賽事的精彩片段并自由下載。
在下載排行中能發現，范巴斯滕1988年的那個零度角射門排在前面。這就引出一個關鍵問題：每次射門都是運動員的精彩表現，既然演員、音樂家、作家能收取重復使用的版權費用，運動員為什么不能？他并非必須將自己每一次攻門都登記在自己名下，范巴斯滕只需他那一記射門的權益，便能在退役后利用該鏡頭反復播放獲利。同理，馬拉多納在1986年世界杯連過五名對手打入英格蘭隊的那粒進球，也能為老馬創造可觀的經濟收益。
麥金太爾這位英國體育法律專家表示，球員最終會對自己射門機會產生完全掌控權，球員們肯定會主張，自己完成動作后打進的球屬于個人所有，這好比書籍是作者智慧結晶與勞動成果，球員們也將強調進球是他們個人創造的成果，現行著作權法律條款對球員們是有利的部分中介機構會嘗試涉足該行業拓展業務，即便單次播放成本并不昂貴，然而各項開銷匯總后，這些中介機構獲取的代理收益依然十分豐厚。
足球競賽是一個集體活動，出售轉播權賺取資本來推動足球運動，運動員們很早就認可了這種經營方式。不過歐足聯把每個精彩進球都分開售賣，累積收入，這種手段或許會引發球員對報酬的索求，倘若某個明星球員出面索要分成，就會有成百上千名選手效仿。
英國《金融時報》披露，歐足聯始終對網站收益的預估緘口不言，然而一個事實顯而易見，倘若該組織能夠在賽事報道匱乏的市場，有效促使球迷訂購其內容，那么收益將十分可觀。由于網站的開發與維護未引入任何外部機構，這意味著歐足聯將獨占全部利潤。歐足聯的網頁上并未提供實時轉播功能。倘若存在，必將大幅促進訂閱人數的增長，同時顯著削弱各國電視節目的觀看率。歐足聯期望其官方網站廣受歡迎。賽事結束后，該網站會發布往屆賽事的精彩進球剪輯、觀眾的影像記錄以及比賽中的精彩瞬間。此舉意在效仿美國體育賽事的先進做法，通過網絡增添更多獨特的內容元素。
本次賽事中，歐足聯與移動通信服務商T-達成了合作協議，該企業會在進球之后的短暫時間向手機用戶發送進球的影像資料。比賽的畫面解說工作則由歐足聯自行負責。“我們擁有一個數字資料庫，這使我們能夠向手機使用者傳遞精彩進球的剪輯內容。”福喬先生表示。
2000年中期一項調研顯示，西班牙百分之七十的付費電視觀眾都是足球迷，法國和英國的情況都反映出，付費電視的興盛和足球賽事轉播關系非常緊密。英國《星期日鏡報》的足球版塊作者克雷格·麥蓋爾指出，到了2018年世界杯期間，大概只有四分之一和決賽能在無償的電視頻道里收看得到。
國際足聯一直期望足球賽事能在無需付費的頻道進行轉播，他們在商業化的進程上不斷加速，然而歐足聯在這方面始終領先一步。
克雷格·麥蓋爾撰寫了《觀眾如何錯失賽事》這本書，他提到：觀眾沒有能力負擔每場20元的入場券，不過他們能夠支付每季30元的電視訂閱費，這樣就能在電視上看到全部賽季的比賽。隨著入場券價格持續攀升，越來越多的觀眾不得不選擇在家觀看比賽。訂閱電視的成本逐步增加，同時，大批量單次付費的消費正不斷掏空球迷們的積蓄。
依照這個思路，歐洲足聯的網絡銷售行為無疑又一次掏空了球迷的腰包，這是從負面角度分析的。
球場的“在場感”
或許極少有人留意到六月份丹麥與保加利亞的較量，借助電視畫面，可以察覺到那片賽場頗具特色，布拉加市政體育場坐落于卡斯特羅花崗巖的山丘上，一側緊鄰著險峻的石壁，另一側則完全敞開，觀眾得以將布加拉全城盡收眼底。這個場地設有兩側觀眾席，可容納三萬名觀眾，足以滿足本地球迷的需求，在歐錦賽期間，它僅負責兩場小組賽的舉辦，不會出現大量球迷聚集的情況，也不會像決賽場地那樣受到全球關注，不過，這個小球場卻是葡萄牙十個承辦場地中評價最高的一個。他聘請了來自歐洲的一位資深且作風內斂的建筑師 Souto de Moura, 這位建筑師主持的許多作品都是精雕細琢的杰作。對于這個方案, 他細致考量了球場與布拉加這座城市的協調性。
足球本質上是一種展示活動。沒有人樂意在背面看戲。古希臘人在城市最宏偉的地點修建了劇場。Souto de Moura則利用了這一地點的戲劇性，營造出一種撲朔迷離的“存在感”和難以忘懷的賽場氛圍。
親臨賽場感受賽事確實是一種很好的方式，不過對于相當一部分愛好者而言，守在屏幕前更為自在，也更為經濟。歐洲正在翻新部分老舊體育場館，同時也在城市邊緣地帶興建一些更寬敞的新場地，然而如何打造賽場氛圍是他們當前最核心的關注點，致力于此的頂尖建筑設計師不乏其人，例如英國的福斯特勛爵正在負責建造的新溫布利球場，原有的標志性雙塔已被移除，取而代之的是一座宏偉的拱形結構，法國的雅克·赫佐格是一位狂熱的足球愛好者，他設計的慕尼黑安聯體育中心將籠罩在一個充氣式外殼之內，并且能夠依據參賽隊伍的國籍變換外觀色調，該場地最終確定為2006年德國世界杯的開幕式舉辦地他同時也是北京奧運會核心場館“鳥巢”的締造者，另外福斯特事務所則承建了國家航空港的新客運樓項目。
英國《金融時報》刊文指出，眾多球員紛紛向往大俱樂部所提供的高薪待遇，導致全球足球賽場同質化現象加劇，小型俱樂部經營陷入困境，并且使得足球比賽風格趨于單一，缺乏特色，難以形成差異化競爭，難以形成差異化競爭。人們逐漸意識到賽場氛圍營造以及公眾歸屬感的重要性，最終會促使各國在足球場規劃過程中，優先選擇本國與世界頂尖的建筑設計專家進行合作，力求打造獨特的觀賽環境。令人期待的足球賽事，將在令人贊嘆的場館中精彩呈現。
迷的是足球，不是電影
葡萄牙某司法機構于六月十七日，以存在施暴情形為由，決定對一名來自英國的觀賽者科處兩年刑期，緣由是其在前一日發生了觀賽滋事行為。二千年歐洲足球錦標賽期間，歐洲足球聯合會曾向英格蘭足球協會出示過警示，表明倘若英格蘭的觀賽者持續制造混亂場面，英格蘭的國家代表隊將面臨被賽事驅逐的下場。葡萄牙在這次歐洲杯期間，已經阻止了超過兩千名英國觀眾進入該國，歐洲足球管理機構表明，他們完全相信葡萄牙執法部門對于英國足球暴徒的管控措施，現階段并不是對英格蘭隊伍進行警告的時機
在英國杯賽事啟動前三十天，該國導演尼克·勞弗（Nick Love）執導的影片《足球工場》（The ）與觀眾見面。有保守派文化官員表示，在賽事舉辦期間推出此類作品欠妥，他們指責該影片將球場上的暴力行為描繪得過于美好。導演尼克·勞弗表示，盡管影片中確實聘請了真實的“足球流氓”出演群眾角色，但這只是為了使球迷騷動及群體斗毆的戲份更加真實可信，他強調，確實會有少數神志不清的人跑到葡萄牙制造麻煩，但這些人的行為并非受電影影響，電影本身并非旨在挑起暴力沖突。
《足球工場》從湯姆·杰森的角度敘述故事:他是個二十多歲住在倫敦西區的年輕人，既無職業也無親人也無戀人，日常只是去酒吧爛醉如泥，偶爾還吸食毒品，接著便和一群同樣熱愛切爾西隊的狂熱球迷去挑釁任何反對者。一場集體斗毆后，湯姆不斷被一個惡夢糾纏，由此開始反思自己放蕩的生活。那會兒湯姆的伯父，原先是個球場惡霸，后來成了“二戰”的退伍軍人薩頓，他現身出來勸說湯姆改邪歸正。與此同時，那個小混混波第，為了擺脫被人看不起的處境，拼命地惹是生非，不停地制造麻煩，在干完一連串壞事之后，還覺得很得意，完全沉迷在這種狀態里。但是波第在一次混戰中獲勝后，一個人享受著毒品帶來的快感時，卻被對手給槍殺了。這件事情讓湯姆醒悟過來，于是他也決定改過自新。
《足球工場》并非鼓吹暴力，而是對足球暴徒這一群體進行了文化層面上的無力探討，這些被身份束縛的頹廢之徒，在許多同類型的電影里——諸如《猜火車》，又比如《兩桿大煙槍》，再比如《迷墻》——都能看到他們的影子，他們毫無底線的狂怒、無視道德準則、沉溺于毒品和酒精、情感上的挫敗、性生活中的困頓等等。
《足球工場》的開篇是內心獨白，《猜火車》的序幕里，馬克說過這樣的話：挑選人生，挑選職業，挑選家庭，挑選他媽的一個大電視……這兩部影片有很多共同點。另外，《足球工場》的編劇歐文·威爾士，就是寫《猜火車》小說的那個人。
《猜火車》將吸食毒品后飄飄然的感受刻畫得非常到位，對靜脈注射的過程和毒品交易的場景呈現得極為逼真，因此受到指責，認為它有誘導他人嘗試毒品的嫌疑。《足球工場》里血腥殘酷的打斗場面，以及對于足球暴徒施暴后的滿足感和得意忘形的描繪，也遭到批評，認為它違背了社會公德。然而《足球工場》里流露出的說教內容，使得這部電影被分成兩半：前面部分迎合了少數人的喜好，后面部分則迎合了大眾的道德觀念。
該影片獲得BBC高度評價，稱其揭露了足球狂熱者丑陋的過往，迫使這個熱愛足球的國家正視其球迷中的暴力行為，電影塑造了幾個形象鮮明的角色，包括頭腦簡單的少年足球暴徒，頑固不化的典型惡棍，以及經驗豐富的老派足球流氓，這三個角色分別代表了不同年齡段的足球流氓群體，他們的出現旨在協助導演尼克探討一個重要議題，即足球迷是如何一步步淪為暴徒的。
然而，所有社會底層的人，無論是沉溺于毒品者，還是從事非主流文藝的，甚至部分精神狀態稍顯特殊的普通人，誰又能沒有這種擔憂呢？《足球工場》從后現代主義實驗電影的道路偏離，走向了現實主義主流影片的范疇。影片首映在足總杯賽事開始的五月中旬，持續放映至歐錦賽競爭激烈的七月初，它的立意，顯然是借助足球時節探討足球暴徒，顯得相當切合時宜。6月14日英格蘭輸球的那個晚上，足球暴徒又開始了搗亂，由《足球工場》編造的暴徒改過自新的故事，在一天之內變成了傳說。所有愛球之人都會把英格蘭和法國的較量看作是頭等要事，而不會覺得哪部影片說出了自己的心里話。
魯尼出世,菲戈謝幕
英格蘭敗給法國隊后，英國《衛報》發表了一篇題為“這是帶領球隊的最佳選擇嗎”的評論文章，指出英格蘭輸球的關鍵在于缺少一個核心領袖，無法將全隊的信念轉化為有效的比賽行動，小貝作為隊長未能起到應有的作用，他的問題不在于罰丟點球，而在于沒能激發隊友們的斗志和凝聚力。英國歷來擅長造就心無旁騖的足球新星，但貝克漢姆是個特例，他總是三心二意。他是一名出色的運動員，個人能力登峰造極，不過貝克漢姆并非貝肯鮑爾、鄧加式的人物，擔當不起領袖的重任。
英格蘭在第二場較量中以三比零大勝瑞士，魯尼由此被視為又一位傾心綠茵場的卓越青年才俊，其個性比歐文更顯張揚，斗志更為昂揚，言辭也更為繁雜，這些特點仿佛讓人瞥見加斯科因昔日的風采。
三十七歲的加斯科因表示,魯尼堪稱天外之人,這一點毋庸置疑。不過他需要時刻保持平和的心態,當他重返英格蘭之日,必定會收獲如潮的掌聲,對此他心知肚明。倘若魯尼能審視我的經歷,過去十八年我始終處于聚光燈的炙烤之中,所積累的寶貴經驗非常值得他借鑒。十年左右會出現一位杰出球員，比如喬治·貝斯特，萊因克爾，接著是加扎，如今貝克漢姆已出現，下一個將是魯尼。我見過魯尼，告訴他務必多加小心，因為前路上遍布陷阱。
埃里克松表示,假如他擔任俱樂部教練,那么首要任務就是聯系魯尼的經紀人,他認為此刻排隊等候魯尼經紀人的人已經絡繹不絕,聲稱不會出售魯尼,但這或許是一種策略,因為他的身價已經攀升至2000萬英鎊的峰值,若將他轉讓,俱樂部將獲得可觀收益,而在上個賽季,他僅為球隊貢獻了9個進球。
可能只有切爾西隊買得起魯尼,英超聯賽的分量和阿布在切爾西投入的巨額資金,使魯尼成為歐洲杯中最引人注目的新星,荷蘭隊中的魯本也有十分出色的發揮,他年僅20歲,來自埃因霍溫隊,荷蘭的主教練艾德沃卡特換下他,被認為是荷蘭輸給捷克的主要原因
時常會有新秀球員嶄露頭角，接替逐漸淡出的老將行列。在歐錦賽的開場哨中，葡萄牙的“黃金一代”就讓人不禁唏噓：他們風華絕代的時期已然落幕。這支葡萄牙“黃金一代”在2000年歐錦賽上曾有過驚艷表現，然而在韓日世界杯首次出戰時卻輸給了美國隊，結果最終未能從小組出線。“黃金一代”稱號源自1991年世青賽冠軍葡萄牙青年隊，不過直到最近一屆歐錦賽才迎來巔峰時刻。菲戈、魯伊·科斯塔、庫托至今仍是葡萄牙隊的定海神針，他們擔當起球隊中流砥柱的角色。可惜，這次是他們最后一次并肩作戰了。
葡萄牙隊盡管首戰意外輸給希臘隊，依然小組出線居首，德科是巴西血統的球員，最初在巴西國內踢球，波爾圖派球員以他為核心，逐步排擠并替代了往昔的“黃金一代”。2003年，巴西籍斯科拉里獲得葡萄牙公民身份，擔任該國主教練后，他入選葡萄牙隊，此舉引發多名國家隊成員不滿，但隨德科助力波爾圖隊奪得聯賽桂冠及歐洲冠軍聯賽冠軍，他在球隊中的關鍵作用逐漸穩固。
菲戈已經確定在歐錦賽結束后不再代表國家隊出戰，這意味著“黃金一代”將徹底消失，他們是否沒有任何一項重要賽事的獎杯可以珍藏呢？這次在本土進行比賽，將是菲戈的最后一屆國家隊之旅。而另一方面，同樣決定在歐錦賽之后退役的齊達內則可以算是圓滿完成使命，因為他曾贏得過世界杯和歐洲杯的冠軍。法國的頂尖足球運動員似乎習慣于在狀態最佳時選擇結束職業生涯，例如普拉蒂尼和坎通納都曾突然宣布離開賽場，齊達內在皇家馬德里的合約即將在2005年結束，而他目前的競技水平完全有資格繼續踢到2006年舉行的世界杯。
